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如果您不关注某些指标并定期对其进行优化，那么您企业的 Google AdWords 广告系列很容易浪费金钱。优化预算的最重要和最简单的方法之一是构建否定关键字列表。
本指南将介绍您需要了解的有关否定关键字的所有信息，从它们是什么以及它们如何工作到您需要否定关键字列表的原因。我们甚至会讨论如何为您的业务构建一个，以便您可以尽快开始！
否定关键字是您不希望出现在广告文案中的字词。它们用于阻止您的广告在某些页面或查询上展示，这对于不希望其广告展示在特定区域或使用某些搜索字词的企业非常有用。
可以将否定关键字添加到您的广告组、广告系列和其他类型的 AdWords 设置中，例如附加链接和移动应用附加信息。
否定关键字是 Google AdWords 关键字列表中最重要的类别。为什么？因为它们通过排除与您的业务无关的单词、短语和主题来帮助您减少浪费的广告支出。
例如：如果您是一家销售无线耳机的电子商务商店，那么如果您的广告在有人在 Google 搜索中输入 [最佳无线耳机] 时出现，那将是浪费金钱。拥有像这样的活跃服装系列的服装店也是如此（他们甚至卖鞋子！）。但是，如果有人输入诸如 [无线耳机百思买] 之类的内容，那么这些词可能会吸引网站访问量——并有可能转化为销售！
那么否定关键字是如何工作的呢？让我们看一下两个场景...
否定关键字是一种帮助您省钱、提高转化率、甚至提高平均排名的方法。
您可能希望从列表中添加或删除关键字的原因有很多，了解每种情况何时适用非常重要。如果您有新产品或正在跟踪的新登录页面，那么添加它们是合适的选择。此外，如果您的特定关键字的转化率在一段时间内一直很低，并且您认为不再值得追求，那么将其从列表中删除将有助于停止在这些条件上浪费金钱。删除关键字的另一个好理由是，如果任何特定字词的展示次数失控 - 可能是因为它刚刚在您最喜欢的博客中的一篇文章中提到！最后，如果来自某些转换效果不佳的短语（例如，“购买 Adwords”或“Adwords 教程”）的流量过多，则将这些类型添加到负面列表中可以确保这些类型的查询不会浪费金钱在无论如何都没有被点击的广告上！
要创建否定关键字列表，您需要打开要添加新列表的广告系列。完成此操作后，单击“关键字”，然后从下拉菜单中选择“否定关键字”。
接下来，点击屏幕顶部的“新否定关键字列表”并为其命名。选择现有帐户或根据需要创建一个新帐户。最后，选择您也想应用此关键字集的广告系列，然后单击保存！
否定关键字是优化 AdWords 广告系列的重要组成部分
否定关键字列表是帮助您管理 PPC 广告系列的重要工具。他们可以减少浪费的支出，提高点击率和质量得分，以及提高转化率。
否定关键字是您希望阻止出现在广告中的字词或词组。这些包括：
人们在浏览您的网站时可能使用的不相关搜索词（例如，如果您不提供免费送货，则“免费送货”）
流行搜索词的拼写错误（例如，“ti”与“tie”）
竞争对手的品牌名称（例如，鞋类零售商 Zappos 的“Zappos”）
如果用户搜索这些类型的关键字，他们将根本看不到您的广告 - 这意味着在与当前用户不相关或不有效的广告上的浪费更少！
总之，我们希望本文能帮助您了解否定关键字的价值。我们还为您提供了一些创建您自己的列表的步骤。如果您有兴趣详细了解如何最大限度地利用 AdWords 广告系列以及它们如何帮助您的企业提高投资回报率，我们很乐意为您提供帮助。您可以在此处与我们联系，或致电 (555) 555-5555，免费咨询有关 Google AdWords 服务的任何问题。