Microsoft Advertising 正在推出一种解决方案，允许广告商复制他们的 Google Ads Performance Max 广告系列。新的导入功能将允许广告商将其广告系列作为 Microsoft 智能购物广告系列或本地库存广告导入。
有关导入工具、导入映射的工作原理以及如何设置的更多信息，请参见此处： Google Ads Performance Max 到 Microsoft 智能购物广告系列的工作原理如下：
- 广告系列：广告系列设置将按原样从 Performance Max 广告系列导入智能购物广告系列。
- 广告组名称：资产组名称将映射到广告组名称；但是，不会导入文本和图像资源。
- 产品组：Performance Max 广告系列中的列表组将按原样映射到智能购物广告系列/本地库存广告系列中的产品组。
Microsoft 为那些希望将 Google Ads Performance Max 广告系列导入为 Microsoft Advertising Shopping 广告系列的用户提供了一个清单。该过程首先完成在 Microsoft 内设置 Merchant Center 商店并设置现实的广告支出回报率 (ROAS) 目标。准确设置通用事件跟踪 (UET) 和转化跟踪也很重要。如果定位到多个国家/地区，请确保广告系列使用的每个市场都有一个供稿（销售国家/地区设置）。最后，激活有意导入的任何暂停的广告系列，检查 Feed 拒绝情况，并及时修复 Feed 和产品拒绝的格式问题。您可以在 Microsoft 的完整博客文章中找到有关导入过程的更多详细信息。
如果您没有看到 PPC 投资的回报，那不一定是因为您在亏钱 - 很有可能，您只是在浪费它。
在 WordStream 博客上最近的一篇文章中，Chuck Price 讨论了在 PPC 上赔钱和在 PPC 上浪费钱之间的区别，并提供了一些避免后者的技巧。
普莱斯将“亏钱”定义为在 PPC 上的花费超过了您在收入上的收入，而“浪费金钱”被定义为在 PPC 上不必要地花费而没有看到任何回报。他认为，大多数企业实际上是在做后者而不是前者。
企业可能在没有意识到的情况下在 PPC 上浪费金钱的原因有很多，包括：
不跟踪转化：如果您不跟踪转化，则无法确定您的 PPC 活动是否真正带来了销售或潜在客户。确保您在 Google Analytics（分析）或其他平台中设置了转化跟踪，这样您就可以看到您的 PPC 活动产生了多少潜在客户或销售量。
不使用否定关键字：否定关键字有助于确保您的广告仅针对相关搜索显示。如果您不使用它们，您可能会因为将广告显示在永远不会转化的不相关搜索上而浪费金钱。
出价过低：出价过低会导致您的广告被隐藏在潜在客户不太可能看到的搜索结果页上。确保您的出价足够高以保持竞争力，但不要过多以至于超支。
不针对移动设备进行优化：随着越来越多的人使用移动设备搜索网络，确保您的广告针对移动设备进行了优化非常重要。如果不是，您可能会错过很多潜在客户。
不是 A/B 测试：A/B 测试对于找出 PPC 活动的有效和无效至关重要。如果没有 A/B 测试，您可能会在没有意识到的情况下将资金浪费在无效的活动上。
通过遵循这些提示，您可以确保您不会在 PPC 活动上不必要地浪费金钱 - 并增加您看到投资回报的机会。