Google 搜索倡导者 John Mueller 和分析师 Gary Illyes 最近在问答录音中讨论了新闻发布者的 SEO 技巧。 Mueller 解决了 lastmod 标签的正确使用问题，而 Illyes 讨论了拥有单独站点地图的优势。
lastmod 标签在 XML 站点地图中用于存储有关页面上次修改时间的信息。它旨在帮助搜索引擎识别网页上的重大变化。 Google 提供了使用此标签的指南，可用于修改搜索片段并使内容看起来更近，更吸引点击。但是，它不应该仅仅用于微小的改变；应仅将其用于重要更新。
同时，拥有单独的站点地图也有利于新闻出版商，因为它允许他们控制内容何时出现在搜索结果中，帮助他们确保他们始终如一地提供最新信息。
在此处阅读有关新闻发布者的 SEO 技巧的更多信息：https://www.searchenginejournal.com/google-seo-tips-news-articles-lastmod/377286/ Google 的网站管理员趋势分析师 John Mueller 最近向一位想知道如何处理 lastmod 标签的新闻发布者提供了建议。他建议 lastmod 字段中的日期应反映页面内容何时发生重大变化以致需要重新抓取，但是如果评论是页面的重要组成部分，则使用最后评论日期是可以接受的。此外，他还建议发布商使用结构化数据并确保页面日期与 lastmod 标记中指示的内容一致。 Mueller 表示：“由于站点地图文件是关于根据页面的变化找到合适的抓取页面的时间，因此 lastmod 日期应该反映内容发生重大变化足以值得重新抓取的日期。如果评论是您页面的关键部分，那么使用该日期就可以了……尤其要确保您在页面上始终如一地使用日期，并且在标记中使用结构化数据，包括时区”（https://webmasters.googleblog .com/2021/03/using-lastmod-date-in-sitemap.html）。
Google 的 John Mueller 最近解决了关于在同一网站上同时拥有新闻站点地图和通用站点地图的问题。他建议为新闻和一般内容设置单独的站点地图会更简单，从新闻站点地图中删除超过 30 天的 URL。虽然不推荐，但他指出，如果两个站点地图中的 URL 重复，也不会造成任何问题。如需更多详细信息，包括他的确切引述，请访问这篇搜索引擎圆桌会议帖子。
Google 搜索中心最近邀请 John Mueller 和 Gary Illyes 讨论新闻出版商可以通过搜索引擎优化提高网站知名度的方法。该视频提供了有关如何优化文章以提高参与度和更好地为在线读者服务的技巧。
Mueller 建议新闻出版商应该专注于创建既有趣又相关的内容。此外，他还提醒观众通过定期添加新材料来保持内容最新。 Illyes 补充说，新闻机构还应该重视优化内部链接结构和提高页面速度，因为这些是成功的 SEO 性能的关键因素。