谷歌正在推出两款新工具——面向营销人员的广告数据中心和面向衡量合作伙伴的广告数据中心——以帮助用户更好地分析数据。
面向营销人员的广告数据中心旨在帮助品牌和代理商简化其数据分析并更快地获得洞察力。该工具侧重于洞察品牌和代理商如何购买媒体。
PC 游戏英雄联盟的开发商 Riot Games 提供了如何使用营销人员的广告数据中心的示例。 Riot Games 使用 Ads Data Hub 分析其营销工作。
衡量合作伙伴的广告数据中心旨在帮助衡量合作伙伴对视频可见度和受众范围等指标进行第三方评估。
这两种工具现在都可供用户使用。
Riot Games 将功劳归功于各种广告接触点，准确衡量了广告支出回报率 (ROAS)，并建立了一个新的基准，表明 Riot Games 在 Google 媒体上每花费 1 美元，就会获得 2 美元的收入，这要归功于 Google 的广告数据中心。广告数据中心可让营销人员集中他们的洞察力并将其与 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 数据相结合。随着营销人员使用简化版的 Ads Data Hub 并积累新的查询模板和工作流程，谷歌表示对额外技术资源的需求将减少。在未来的更新中，营销人员将能够在包括 YouTube 在内的新广告资源上激活细分受众群。专为衡量合作伙伴设计的 Ads Data Hub 版本可以更轻松地提供准确和近乎实时的洞察。
谷歌宣布将在 Ads Data Hub 上扩展其衡量服务，以支持 YouTube 的跨媒体解决方案。这将使分析 YouTube 广告系列相对于其他媒体渠道的效果成为可能。
Ads Data Hub 衡量功能的扩展是 Google 帮助营销人员更好地了解和优化其 YouTube 广告活动的更大努力的一部分。作为这项工作的一部分，谷歌还推出了一项新服务，允许营销人员与独立的第三方合作伙伴合作，计算和报告 YouTube 广告在各种设备、格式和指标上的表现。